중국 밀크티 브랜드 패왕차희 - 한국 상륙 예정!

중국에서 폭발적인 인기를 끌고 있는 밀크티 브랜드 패왕차희(霸皇茶喜)가 드디어 한국에 상륙합니다. 2025년 상반기, 서울 강남과 홍대 등 주요 상권에 첫 매장을 오픈할 예정인 패왕차희는 중국 전역에서 큰 인기를 얻으며, 이제 한국 밀크티 시장을 겨냥하고 있습니다. 패왕차희는 2017년 중국 윈난성 쿤밍에서 시작해 "동양의 스타벅스"를 목표로 빠르게 성장했으며, 중국 밀크티 시장에서 큰 영향력을 미치고 있습니다.

패왕차희란?

패왕차희는 중국 고전 이야기 패왕별희(霸王别姬)에서 영감을 받은 이름으로, 전통적인 중국 차 문화를 현대적인 방식으로 재해석한 브랜드입니다. 패왕차희는 2023년 동안 2,317개 신규 매장을 열었고, 전체 매장은 3,000개를 넘었습니다. 2024년에는 미국 나스닥 상장을 추진하며 글로벌 확장에도 박차를 가하고 있습니다. 이미 태국, 싱가포르, 말레이시아 등 동남아시아에 100개 이상의 매장을 운영 중입니다.

패왕차희의 성공 비결은 신선한 우유와 고급 차를 결합한 고품질 밀크티와 강렬한 브랜드 아이덴티티에 있습니다. 특히, 경극에서 영감을 받은 로고 디자인과 품질 관리로 차별화된 이미지를 구축하며 중국 내에서 빠르게 점유율을 넓혀갔습니다.

 

얼마나 유명한가?

패왕차희는 중국 밀크티 시장에서 프리미엄 브랜드인 희차(喜茶)와 나이쉐더차(奈雪的茶)와는 다른 중가 포지셔닝으로 대중성을 확보했습니다. 패왕차희는 중국 밀크티 시장에서 빠르게 점유율을 넓히고 있으며, 2023년 기준 월평균 2만 4천 컵 이상을 판매하는 인기를 자랑합니다.

맛은 얼마나 맛있을까?

패왕차희의 밀크티는 단순한 음료를 넘어, 차와 우유의 조화가 돋보이는 깊은 풍미를 자랑합니다. 특히 백아절현(柏阿截弦)이라는 대표 밀크티는 신선한 우유와 고급 잎차를 블렌딩 하여 부드럽고 깊은 맛을 제공합니다. 이 메뉴는 전체 매출의 60~70%를 차지할 정도로 인기가 많습니다.

또한, 과일차와 냉포차 등 다양한 메뉴도 있어, 밀크티 외에도 다양한 선택을 제공하며 여름철에는 차가운 음료로 더욱 사랑받고 있습니다. 패왕차희는 신선한 우유를 사용해 분유 맛이 나는 저가 밀크티와 차별화됩니다. 또한, 차 맛이 강하면서도 부담스럽지 않은 단맛으로 대중적인 입맛을 충족시킵니다.

 

한국 진출, 언제 상륙하나?

패왕차희의 한국 진출은 2025년 3월 16일 서울경제 보도를 통해 공식화되었습니다. 서울 강남과 홍대 등 주요 상권에 첫 매장을 오픈할 예정이며, 예상되는 오픈 시기는 2025년 상반기입니다. 4월 말에서 5월 초가 유력한 시기로 점쳐지고 있습니다.

패왕차희는 인스타그램을 개설하며 본격적인 한국 진출을 알렸고, 헤이티와 차바이다오처럼 인기 지역에서 첫 매장을 오픈할 것으로 보입니다. 이에 따라 많은 밀크티 애호가들이 "곧 들어온다"는 반응을 보이며 기대감을 나타내고 있습니다.

 

패왕차희의 성공, 한국에서도 이어질까?

패왕차희의 한국 상륙은 밀크티 마니아들뿐만 아니라 대중적인 인기를 끌고 있는 밀크티 브랜드로서 주목받고 있습니다. 중국에서의 큰 인기를 바탕으로 한국 밀크티 시장에서도 빠르게 자리 잡을 가능성이 큽니다. 특히 저렴한 가격(한 잔 약 20위안, 4,000원 이하)과 고품질을 동시에 충족시키는 점에서 많은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.

패왕차희가 한국에서 어떤 맛과 매력을 보여줄지, 많은 이들의 기대를 모은 가운데, 한국 밀크티 시장에서 큰 변화를 일으킬 것으로 예상됩니다.